TechTest
evoluce
brandu
Evoluce identity pro deep-tech řešení povrchových úprav – a brandový systém, který firma dlouho postrádala.
TechTest vyvíjí technologie pro testování a povrchové úpravy pro nejnáročnější inženýrské týmy na světě. Na trhu je 15 let a má za sebou více než 20 let praxe v oboru povrchových úprav. Pověst si vybudoval tou těžší cestou – přesností, ne marketingem.
Přišel jsem jako Brand & Design Lead s jasným cílem: dát té pověsti tvář. Postupně jsem navrhl identitu, kompletní brandový systém i každodenní materiály, se kterými firma získává enterprise klienty a prezentuje se všude, kde ji lidé potkají.
Důvěra vybudovaná, jazyk nejednotný
TechTest budoval pověst dvacet let, než se někdo začal starat o jeho značku. Nejdřív logo, pak web od agentury, pak hromada dokumentů a prezentací od různých lidí z různých let. Každá věc dávala smysl sama o sobě, dohromady ale netvořily celek. Chyběla jedna závazná podoba značky, podle které by vznikaly nové materiály. TechTest nepotřeboval další grafiku. Potřeboval něco, co všechno propojí.
Nejdřív základ, pak teprve zbytek
Než vznikl první nový materiál, postavil jsem to, co mělo existovat už dávno: pořádný brandový systém. Sepsal jsem typografii, barvy, grid a tón komunikace, které web používal, ale nikde nebyly zachycené. Pak jsem dal do pořádku logo a všechny jeho varianty. Značka konečně dostala pevný základ.
Na něm pak mohla práce růst: venkovní reklama, datové listy, whitepapery, pitch decky, výstavní stánky, firemní prezentace i prodejní materiály. Každý nový výstup zapadl do systému. Značka přestala být něčím, co se firmě jen tak stalo, a stala se něčím, co TechTest skutečně vlastní.
Dobrý design nemusí mluvit víc. Má mluvit jedním jasným hlasem – na webu, v tisku i na veletrhu.Tony JumrBrand & Design Lead
Expanze za hranice
S růstem firmy přišla nová příležitost a s ní nové jméno: CleanTest Recognoil – německá dceřiná společnost se stejnou technologií, tentokrát pro německé publikum. Navrhl jsem pro ni samostatné logo a podklady a převedl klíčové materiály TechTestu do němčiny. Na překlad jsem použil Google Gemini, aby byl hotový rychle, a texty pak doladil německý zástupce firmy. Rychlý proces a výsledek, který sedí.
Jeden hlas v celé komunikaci
Po třech letech má TechTest značku, která odpovídá přesnosti jeho technologií. Je jednotná ve whitepaperu, který posílá inženýr, na stánku na veletrhu, v investorské prezentaci i na webu. Žádné hrubé hrany a žádný materiál, který by vypadal, že přišel odjinud.
Změna je vidět v praxi: schvalování je rychlejší, otázek, jak co prezentovat, je méně a enterprise klienti přicházejí na první schůzku, protože nabídka vypadá jako od firmy, které se dá věřit.
